Όνομα επιχείρησης: πώς να επιλέξετε με σωστά κριτήρια
Η επιλογή ονόματος για μια επιχείρηση χρειάζεται περισσότερα από μια λίστα με ωραίες λέξεις. Ένα χρήσιμο όνομα εκφράζει τη σωστή ιδέα, λειτουργεί για το κοινό του και μπορεί να υποστηρίξει την εξέλιξη της επιχείρησης. Για να το αξιολογήσετε, χρειάζεστε κοινά κριτήρια πριν αρχίσετε να συγκρίνετε προτάσεις.
Ξεκινήστε από την επιχείρηση που θέλετε να χτίσετε
Τι προσφέρετε, σε ποιον απευθύνεστε και τι θέλετε να ξεχωρίζει; Ένα κατάλυμα με χαρακτήρα ιστορικού κτιρίου έχει διαφορετική αφετηρία από ένα καθημερινό street-food concept ή μια εταιρεία επαγγελματικών υπηρεσιών. Η ονοματοδοσία χρειάζεται να υπηρετεί αυτή τη διαφορά.
Γράψτε ένα σύντομο brief: την πρόταση της επιχείρησης, το βασικό κοινό, την αγορά όπου θα δραστηριοποιηθείτε και τον χαρακτήρα που επιδιώκετε. Καταγράψτε επίσης πρακτικούς περιορισμούς, όπως γλώσσες, υπάρχουσα επωνυμία ή σχεδιαζόμενη επέκταση. Αυτό το πλαίσιο βοηθά να εξηγείτε γιατί μια πρόταση ταιριάζει.
Αξιολογήστε το νόημα και τους συνειρμούς
Το όνομα μπορεί να περιγράφει, να υπαινίσσεται ή να δημιουργεί έναν νέο λεκτικό κόσμο. Δεν χρειάζεται να εξηγεί μόνο του όλη την επιχείρηση. Χρειάζεται όμως να αφήνει συνειρμούς συμβατούς με αυτό που υπόσχεστε και με τον τρόπο που θέλετε να σας αντιλαμβάνονται.
Συγκρίνετε κάθε πρόταση με το brief. Λέξεις όπως «σύγχρονο», «φιλικό» ή «πολυτελές» χρειάζονται συγκεκριμένο περιεχόμενο. Ζητήστε να ακούσετε το σκεπτικό του ονόματος και τον ρόλο που θα έχει μια συνοδευτική φράση, εφόσον χρειάζεται.
Δοκιμάστε πώς ακούγεται και πώς γράφεται
Πείτε το δυνατά σε μια απλή σύσταση: «Καλημέρα, σας καλώ από…». Μπορεί ο άλλος να το επαναλάβει; Πώς θα το γράψει αφού το ακούσει; Δείτε το σε μια διεύθυνση email, μια αναζήτηση και μια μικρή οθόνη, πέρα από την παρουσίασή του ως λογότυπο.
Αν το κοινό είναι ελληνικό και διεθνές, ελέγξτε την προφορά και τους πιθανούς συνειρμούς στις γλώσσες που έχουν οριστεί στο brief. Η γραφή με λατινικούς χαρακτήρες και οι πιθανές greeklish αποδόσεις αξίζει να εξετάζονται για συνέπεια στη χρήση, χωρίς να θεωρούνται από μόνες τους κριτήριο επιτυχίας.
Δείτε αν μπορεί να ακολουθήσει την εξέλιξή σας
Ένα πολύ στενό όνομα μπορεί να δυσκολέψει μια μελλοντική αλλαγή, όπως την προσθήκη υπηρεσίας ή το άνοιγμα σε άλλο κοινό. Από την άλλη, ένα εντελώς γενικό όνομα μπορεί να χρειάζεται περισσότερη επεξήγηση. Η επιλογή εξαρτάται από το πραγματικό επιχειρηματικό πλάνο.
Δοκιμάστε το σε ρεαλιστικές φράσεις: παρουσίαση της επιχείρησης, τίτλο ιστοσελίδας, πινακίδα και ένα πιθανό νέο προϊόν. Αυτές οι χρήσεις δίνουν πιο χρήσιμο feedback από μια ψηφοφορία χωρίς κοινά κριτήρια.
Το παράδειγμα Belle Époque
Για το Belle Époque 20th Century Suites, ένα κατάλυμα 17 σουιτών σε διατηρητέο κτίριο της δεκαετίας του 1920 στην Αθήνα, η Hello Design ανέπτυξε την ονομασία, το λογότυπο και την εταιρική ταυτότητα. Το όνομα και το «20th Century Suites» συνδέουν τον χαρακτήρα του κτιρίου με την πρόταση διαμονής.
Η τυπογραφία, η χρυσή παλέτα, τα έντυπα και η σήμανση ακολουθούν αυτή την κατεύθυνση. Το όνομα γίνεται αφετηρία ενός συστήματος έκφρασης. Η αρχιτεκτονική μελέτη και η κατασκευή του καταλύματος είναι του MAMAproject.
Ξεχωρίστε τη δημιουργική επιλογή από τους ελέγχους
Το ότι σας ταιριάζει ένα όνομα δεν σημαίνει αυτόματα ότι μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε ή να το κατοχυρώσετε. Η διαθεσιμότητα domain, η επωνυμία ή ο διακριτικός τίτλος και ο έλεγχος εμπορικού σήματος είναι διαφορετικά ζητήματα. Το εύρος των ελέγχων και οι αρμόδιοι συνεργάτες χρειάζεται να ορίζονται πριν από την τελική δέσμευση.
Η δημιουργική πρόταση δεν αντικαθιστά εξειδικευμένο νομικό έλεγχο. Ορίστε πότε θα γίνουν οι απαιτούμενοι έλεγχοι, πριν επενδύσετε σε επιγραφές, συσκευασίες και άλλες εφαρμογές.
Τι να έχετε έτοιμο για μια πρώτη συζήτηση
Μια σύντομη περιγραφή της επιχείρησης, το κοινό, οι γλώσσες και αγορές ενδιαφέροντος, το επιθυμητό χρονοδιάγραμμα και τυχόν υπάρχον όνομα αρκούν ως αφετηρία. Αν έχετε ήδη προτάσεις, εξηγήστε τι σας εκφράζει και τι σας προβληματίζει σε καθεμία.
Δείτε πώς οργανώνουμε την ονοματοδοσία επιχειρήσεων και τη λεκτική ταυτότητα, με σαφή παραδοτέα και στάδια συνεργασίας. Αν η ανάγκη αφορά συνολικά την εικόνα της επιχείρησης, μπορείτε να δείτε και την προσέγγισή μας στο Branding & Rebranding.