Hello / Υπηρεσίες
Naming & Λεκτική ΤαυτότηταΈνα όνομα με νόημα.
Μια φωνή με χαρακτήρα.
Πώς θέλετε να σας συστήνουν και τι θέλετε να μένει στον κόσμο; Βρίσκουμε ονόματα και λέξεις που ταιριάζουν στην ιδέα και στον χαρακτήρα της επιχείρησής σας. Μαζί διαμορφώνουμε και τον τρόπο που θα μιλά το brand σας.
Πότε έχει νόημα
Το σωστό όνομα ξεκινά από τη σωστή ερώτηση.
Ξεκινάτε κάτι νέο
Μια επιχείρηση, ένα προϊόν ή ένας χώρος χρειάζεται όνομα που εκφράζει την πρότασή του, λειτουργεί για το κοινό του και υποστηρίζει την κατεύθυνση της επιχείρησης.
Επανεξετάζετε ένα υπάρχον όνομα
Ένα νέο κοινό, μια διαφορετική πρόταση ή αγορά μπορεί να απαιτούν αλλαγή. Εξετάζουμε τον ρόλο του σημερινού ονόματος πριν αποφασίσουμε αν χρειάζεται μετονομασία.
Αναζητάτε συνεπή φωνή
Το website, μια σύντομη παρουσίαση και μια καμπάνια χρειάζεται να μιλούν ως το ίδιο brand. Ορίζουμε λεκτική κατεύθυνση που μπορούν να χρησιμοποιούν η ομάδα και οι συνεργάτες σας.
Τι παραδίδουμε
Από την ιδέα στις λέξεις που θα χρησιμοποιείτε.
Brief ονοματοδοσίας & κριτήρια
Το brief είναι μια σύντομη κοινή περιγραφή του έργου: σε ποιους απευθύνεστε, ποια θέση θέλετε στην αγορά, σε ποιες γλώσσες και χώρες θα χρησιμοποιείται το όνομα και τι χρειάζεται να προσέξουμε. Με αυτά τα κριτήρια αξιολογούμε τις προτάσεις.
Προτάσεις ονόματος & σκεπτικό
Επιλεγμένες προτάσεις με την ιδέα πίσω από κάθε κατεύθυνση, την προφορά και παραδείγματα χρήσης. Ο αριθμός προτάσεων και οι κύκλοι αναθεώρησης συμφωνούνται εξαρχής.
Tagline & κεντρικά μηνύματα
Όπου περιλαμβάνονται, μια σύντομη συνοδευτική φράση (tagline) και ιεραρχημένα μηνύματα που εξηγούν την πρόταση και τη στάση του brand.
Tone of voice
Το tone of voice είναι το ύφος με το οποίο μιλά το brand σας. Το περιγράφουμε με αρχές γραφής και παραδείγματα για διαφορετικές περιστάσεις.
Οδηγός λεκτικής ταυτότητας
Το εγκεκριμένο όνομα και τα συμφωνημένα λεκτικά στοιχεία, οργανωμένα με πρακτικά παραδείγματα για την ομάδα σας, designers, developers και κειμενογράφους.
Το naming μπορεί να αποτελεί αυτοτελές έργο ή μέρος ενός συνολικού branding. Στην πρόταση ορίζονται γλώσσες, αγορές, παραδοτέα, έλεγχοι και κύκλοι αναθεώρησης. Ο νομικός έλεγχος και η κατοχύρωση σήματος, καθώς και η αγορά domain, αποτελούν χωριστό εξειδικευμένο αντικείμενο· η δημιουργική πρόταση ονόματος δεν αποτελεί νομική διασφάλιση.
Πώς συνεργαζόμαστε
Κοινά κριτήρια. Καθαρή κατεύθυνση.
Κατανοούμε την επιχείρηση
Συζητάμε τι προσφέρετε, σε ποιον απευθύνεστε, το ανταγωνιστικό περιβάλλον και τον ρόλο που χρειάζεται να έχει το όνομα.
Ορίζουμε την κατεύθυνση
Συμφωνούμε την τοποθέτηση, τα κριτήρια ονοματοδοσίας και τον λεκτικό χαρακτήρα πριν αναπτύξουμε προτάσεις.
Αναπτύσσουμε & αξιολογούμε
Παρουσιάζουμε επιλεγμένες κατευθύνσεις με σκεπτικό και παραδείγματα και τις αξιολογούμε με βάση το brief και συγκεντρωμένο feedback.
Προετοιμάζουμε τη χρήση
Ολοκληρώνουμε την επιλεγμένη κατεύθυνση και τα συμφωνημένα λεκτικά στοιχεία. Όπου απαιτούνται, οι εξειδικευμένοι έλεγχοι και η κατοχύρωση συντονίζονται με τους αρμόδιους συμβούλους.
Η ονοματοδοσία στην πράξη
Belle Époque: το όνομα δίνει την ατμόσφαιρα.
Για το Belle Époque 20th Century Suites, ένα κατάλυμα 17 σουιτών σε διατηρητέο κτίριο της δεκαετίας του 1920 στην Αθήνα, η Hello Design ανέπτυξε την ονομασία, το λογότυπο και την εταιρική ταυτότητα. Το όνομα και η συνοδευτική φράση «20th Century Suites» συνδέουν τον χαρακτήρα του κτιρίου με την εμπειρία της διαμονής.
Η τυπογραφία, η χρυσή παλέτα, οι έντυπες εφαρμογές και η σήμανση μεταφέρουν την ίδια κατεύθυνση στην οπτική ταυτότητα. Ένα συγκεκριμένο παράδειγμα όπου ονοματοδοσία και design λειτουργούν μαζί.
Παρουσίαση ταυτότητας / mockup. Αρχιτεκτονική μελέτη και κατασκευή: MAMAproject.
Πριν ξεκινήσουμε
Ίσως αναρωτιέστε.
Μπορούμε να ξεκινήσουμε μόνο με την ονοματοδοσία;
Ναι. Μπορούμε να ορίσουμε αυτοτελές αντικείμενο naming, με στρατηγικό brief, προτάσεις και τα συμφωνημένα λεκτικά στοιχεία. Αν ακολουθήσει οπτική ταυτότητα, το όνομα και το σκεπτικό δίνουν κοινή αφετηρία.
Αναπτύσσετε ονόματα στα ελληνικά και στα αγγλικά;
Οι γλώσσες, το κοινό και οι αγορές ορίζονται στο brief. Εξετάζουμε αναγνωσιμότητα, προφορά και συνειρμούς στο συμφωνημένο πλαίσιο, χωρίς να θεωρούμε ότι ένα όνομα λειτουργεί αυτόματα παντού.
Εγγυάστε τη δυνατότητα κατοχύρωσης ή το διαθέσιμο domain;
Όχι. Η δημιουργική ονοματοδοσία, η διαθεσιμότητα domain και ο νομικός έλεγχος σήματος είναι διαφορετικοί έλεγχοι. Το εύρος τους συμφωνείται πριν από το έργο, ενώ ο νομικός έλεγχος και η κατοχύρωση απαιτούν τον κατάλληλο ειδικό.
Πώς καθορίζονται κόστος και χρόνος;
Εξαρτώνται από το brief, τις γλώσσες, τις αγορές, το εύρος λεκτικής ταυτότητας και τα στάδια έγκρισης. Πείτε μας για την επιχείρηση, τι χρειάζεται όνομα και πότε σχεδιάζετε να ξεκινήσετε, ώστε να ετοιμάσουμε συγκεκριμένη πρόταση.
Το επόμενο βήμα
Τι θέλετε να ονομάσουμε;
Πείτε μας τι ετοιμάζετε, ποιον θέλετε να προσεγγίσετε και τι θα θέλατε να εκφράζει το όνομα. Μπορούμε να ξεκινήσουμε από μια ιδέα που ακόμη διαμορφώνεται.
Πριν ξεκινήσετε, διαβάστε τον οδηγό: Πώς να επιλέξετε όνομα επιχείρησης ↗
Ξεκαθαρίζουμε μαζί το πλάνο.
Πριν ξεκινήσουμε, συζητάμε τι χρειάζεστε, πώς θα δουλέψουμε και τι θα παραλάβετε. Η πρότασή μας συγκεντρώνει αυτά που συμφωνούμε, ώστε να ξέρετε τι περιλαμβάνει το έργο σας και πώς θα προχωρήσουμε.
Τελικά αρχεία & οδηγίες
Σας εξηγούμε ποια αρχεία και οδηγίες θα πάρετε και πώς θα τα χρησιμοποιείτε. Στην πρόταση καταγράφουμε τις εκδοχές λογοτύπου, τα αρχεία εκτύπωσης, το ψηφιακό υλικό ή την παράδοση ιστοσελίδας, μαζί με τις μορφές αρχείων και όσα επεξεργάσιμα αρχεία περιλαμβάνονται.
Αναθεωρήσεις & εγκρίσεις
Συμφωνούμε πότε θα συζητάμε τις προτάσεις και πόσοι κύκλοι αλλαγών περιλαμβάνονται. Αν προκύψει μια νέα ανάγκη ή αλλαγή σε κατεύθυνση που έχουμε ήδη εγκρίνει, συζητάμε πρώτα πώς επηρεάζει τη δουλειά, το κόστος και το πρόγραμμα.
Τι θα χρειαστούμε από εσάς
Σας λέμε ποια κείμενα, φωτογραφίες, υπάρχοντα αρχεία ή τεχνικά στοιχεία θα μας βοηθήσουν. Συμφωνούμε επίσης ποιος συγκεντρώνει τα σχόλια, ποιος δίνει την τελική έγκριση και πότε θα χρειαστούμε το υλικό.
Άδειες & υποστήριξη
Συζητάμε από την αρχή τυχόν άδειες γραμματοσειρών, εικόνων ή άλλων υπηρεσιών και ποιος αναλαμβάνει την παραγωγή. Στην πρόταση ξεκαθαρίζουμε και όποια υποστήριξη περιλαμβάνεται μετά την παράδοση. Ενημερώσεις ιστοσελίδας και νέες εφαρμογές μπορούν να συμφωνηθούν ξεχωριστά.
Λίγες σημειώσεις για την πρώτη μας συζήτηση.
Ένα σύντομο brief για να συζητήσετε με την ομάδα σας τι θέλετε να πετύχετε, ποιους θέλετε να προσεγγίσετε και τι χρειάζεστε. Σημειώστε όσα γνωρίζετε. Δεν χρειάζεται να τα έχετε όλα έτοιμα και ο προϋπολογισμός είναι προαιρετικός.
Κατεβάστε το συμπληρώσιμο brief έργου (PDF, 1 σελίδα, 541 KB)Ή συμπληρώστε το σύντομο brief online ↗
Η πρότασή μας θα περιγράφει αναλυτικά τη δουλειά, την αμοιβή και το χρονοδιάγραμμα.