Retroverse · Εμπειρία φιλοξενίας
Retroverse: πώς το branding μεταμορφώνει την εμπειρία του hostel
Στο Retroverse, το check-in είναι ένα «Checkpoint», οι όροφοι είναι levels και το δωμάτιο σε υποδέχεται με ένα φωτεινό «Level Up Your Stay». Αυτές οι μικρές μετατοπίσεις στη γλώσσα της φιλοξενίας περιγράφουν μια μεγαλύτερη ιδέα: το branding μπορεί να γίνει μέρος της εμπειρίας που ζει ο επισκέπτης.
Για το Hello Design, το Retroverse Hostel στην Αθήνα είναι ένα έργο στο οποίο η δημιουργική δουλειά ξεκίνησε πριν υπάρξει όνομα και συνεχίστηκε μέχρι τα τελικά αρχεία παραγωγής. Συλλάβαμε το concept, δώσαμε το όνομα και σχεδιάσαμε το λογότυπο, τα χρώματα, την οπτική ταυτότητα, τα γραφικά χώρου, τη σήμανση, τα διακοσμητικά posters και όλα τα neon signs. Η αρχιτεκτονική και η υλοποίηση του χώρου ανήκουν στη MAMAproject.
Η ιδέα ξεκινά από την Αθήνα
Η σύνδεση της περιοχής της πλατείας Κάνιγγος με την κουλτούρα των arcade ήταν η αφετηρία του brainstorming. Το retro gaming πρόσφερε κάτι ουσιαστικό για ένα hostel: έναν κόσμο στον οποίο μπορείς να μπεις εύκολα, να εξερευνήσεις, να παίξεις και να συναντήσεις άλλους ανθρώπους.
Αυτή η σκέψη έδωσε στο έργο κατεύθυνση. Κάθε επόμενη απόφαση μπορούσε να υπηρετεί την ίδια ιστορία, από την πρώτη εντύπωση στην είσοδο μέχρι τον τελευταίο αριθμό σε ένα κρεβάτι. Το concept έγινε ο κοινός άξονας ανάμεσα στην ταυτότητα και στις εφαρμογές της μέσα στο κτίριο.
Retroverse: ένα όνομα με χώρο για εμπειρίες
Το όνομα ενώνει το «retro» με το «universe». Κρατά την οικειότητα μιας άλλης εποχής και ανοίγει έναν κόσμο για νέες αναμνήσεις. Για έναν ταξιδιώτη, αυτή η υπόσχεση μπορεί να συνδέει την ανακάλυψη της πόλης με τις γνωριμίες και τις στιγμές της διαμονής.
Το σήμα RV με το αστέρι, η δυναμική τυπογραφία και τα ζωηρά κόκκινα, μπλε, πράσινα και κίτρινα χρώματα δίνουν σε αυτόν τον κόσμο μορφή. Η οπτική γλώσσα συνδυάζει την ενέργεια των 90s, αναφορές στη μουσική τηλεόραση και στη street culture, καθώς και την παιχνιδιάρικη λογική των pixels.
Η είσοδος σε βάζει στην ιστορία
Η εξωτερική σήμανση και τα γραφικά της βιτρίνας συστήνουν το Retroverse στον δρόμο. Στο εσωτερικό, το λογότυπο της reception και το neon «Checkpoint» συνεχίζουν την ίδια αφήγηση. Ο επισκέπτης αναγνωρίζει αμέσως πού βρίσκεται και συναντά τον ιδιαίτερο τόνο του hostel, πριν ακόμη φτάσει στο δωμάτιό του.
Το «Checkpoint» λειτουργεί και ως πληροφορία και ως ιδέα. Είναι το σημείο υποδοχής, αλλά δανείζεται τον όρο που στο παιχνίδι σημαίνει ότι έφτασες σε ένα νέο στάδιο. Έτσι, μια συνηθισμένη διαδικασία αποκτά χαρακτήρα.
Ο προσανατολισμός μιλά τη γλώσσα του brand
Σε ένα hostel, ο επισκέπτης χρειάζεται να βρει τον όροφο, το δωμάτιο, το κρεβάτι και τον αποθηκευτικό του χώρο. Η σήμανση έχει μια συγκεκριμένη δουλειά να κάνει. Στο Retroverse, η αρίθμηση, οι ονομασίες και τα γραφικά οργανώθηκαν μέσα στην ίδια οπτική γλώσσα.
Οι όροφοι αντιμετωπίζονται ως levels, ενώ οι ταυτότητες των δωματίων και οι αριθμοί των κρεβατιών και των αποθηκευτικών χώρων συνεχίζουν το σύστημα σε μικρότερη κλίμακα. Η συνέπεια βοηθά να αναγνωρίζεις την πληροφορία και δίνει συνέχεια στη διαδρομή σου. Το παιχνίδι βρίσκεται στον τρόπο που παρουσιάζεται η πληροφορία· η πληροφορία παραμένει απαραίτητη.
Τα neon δίνουν φωνή στα δωμάτια
«Level Up Your Stay», «Quest Accepted», «Pixel Dreams Await»: κάθε μήνυμα συνδέει μια στιγμή ξεκούρασης με τον κόσμο του Retroverse. Σχεδιάσαμε όλα τα neon signs ως μέρη της ίδιας οικογένειας, με προσεγμένη σύνθεση και τυπογραφία για τη θέση και την κλίμακα κάθε εφαρμογής.
Το φως αλλάζει την ατμόσφαιρα και η φράση δίνει στον χώρο προσωπικότητα. Ο επισκέπτης μπορεί να θυμάται το δωμάτιο μέσα από μια εικόνα και ένα μήνυμα που συνάντησε εκεί. Η ταυτότητα αποκτά έτσι μια συναισθηματική διάσταση στην καθημερινή εμπειρία.
Τα posters χτίζουν έναν κόσμο που εξερευνάς
Στα posters, τα σύμβολα του gaming, οι γεωμετρίες, τα pixels και οι μικρές λεκτικές προσκλήσεις συνθέτουν ένα ευρύτερο γραφιστικό σύστημα. «Press Play», «Start», «Pause» και «Born to Play» είναι διαφορετικές εκφράσεις του ίδιου χαρακτήρα. Κάθε εικόνα μπορεί να σταθεί μόνη της, ενώ όλες μαζί κρατούν τη συνοχή του brand.
Στους κοινόχρηστους χώρους και στα δωμάτια, αυτές οι εφαρμογές προσθέτουν λεπτομέρειες που μπορείς να παρατηρήσεις και να θυμηθείς. Συνοδεύουν τη ζωή του hostel και δημιουργούν ένα σταθερό οπτικό υπόβαθρο για τις διαφορετικές στιγμές της.
Από τη διαμονή στην εικόνα που μοιράζεσαι
Ένα αναγνωρίσιμο σήμα, μια φράση από neon ή ένα poster μπορούν να ακολουθήσουν τον επισκέπτη στη φωτογραφία που κρατά ή μοιράζεται. Για το Retroverse, που παρουσιάζει συχνά τον χώρο στο Instagram του, η συνεπής ταυτότητα δίνει στις εικόνες κοινό χαρακτήρα, ακόμη κι όταν αλλάζουν η γωνία, ο φωτισμός και οι άνθρωποι.
Μια συνολική εμπειρία, με μία αφετηρία
Το Retroverse δείχνει τι μπορεί να συμβεί όταν το concept, η ονοματοδοσία, η ταυτότητα και τα γραφικά του χώρου σχεδιάζονται με κοινή κατεύθυνση. Το ίδιο δημιουργικό νήμα διατρέχει την είσοδο, τον προσανατολισμό, την ξεκούραση και τις εικόνες που παίρνει μαζί του ο επισκέπτης.
Για εμάς, αυτή είναι η ουσία του έργου: μια ιδέα που έγινε όνομα, εικόνα, πληροφορία, φως και χαρακτήρας φιλοξενίας.
Δείτε το ολοκληρωμένο case study του Retroverse ↗
Concept, ονοματοδοσία, branding και όλες οι γραφιστικές εφαρμογές: Hello Design. Αρχιτεκτονική & design/build: MAMAproject. Αρχιτεκτονική φωτογραφία: Panagiotis Voumvakis. Επίσημο site Retroverse.