Brief για branding υγείας και ευεξίας: τι ετοιμάζετε πριν τον σχεδιασμό
Κείμενο: Αλέξανδρος Δικαστόπουλος · Brand Designer & Consultant, Hello Design
Αν ετοιμάζετε την ταυτότητα ενός ιατρείου, φαρμακείου ή χώρου ευεξίας, ίσως αναρωτιέστε από πού να αρχίσετε. Ένα χρήσιμο brief ξεκινά με λίγα απλά πράγματα: τι κάνετε, ποιους εξυπηρετείτε και τι θέλετε να επικοινωνήσετε στον χώρο, στα έντυπα και στην ιστοσελίδα σας.
Δεν χρειάζεται να έχετε όλες τις απαντήσεις από την αρχή. Σημειώστε όσα γνωρίζετε και συζητήστε τα με την ομάδα σας. Οι ερωτήσεις αυτού του οδηγού θα σας βοηθήσουν να έρθετε στην πρώτη συνάντηση με μια πιο καθαρή εικόνα.
Περιγράψτε την επιχείρηση και το κοινό της
Εξηγήστε το αντικείμενο, την περιοχή δραστηριότητας και ποιοι χρειάζεται να κατανοήσουν την πρότασή σας. Ένα εξειδικευμένο ιατρείο, ένα φαρμακείο και ένα studio ευεξίας έχουν διαφορετικές υπηρεσίες, χώρους και καθημερινές ανάγκες επικοινωνίας. Ξεκαθαρίστε αυτές τις διαφορές πριν επιλέξετε οπτική κατεύθυνση.
Περιγράψτε συγκεκριμένα τις ποιότητες που θέλετε να εκφράζει η επικοινωνία. Εξηγήστε, για παράδειγμα, πώς η προσωπική επαφή, η σαφής πληροφορία ή η οργανωμένη διαδικασία ραντεβού πρέπει να αποτυπώνονται στο υλικό. Η ταυτότητα χρειάζεται να στηρίζεται σε όσα η ίδια η υπηρεσία έχει ορίσει.
- Επωνυμία, τοποθεσίες και υπηρεσίες που θα παρουσιαστούν.
- Βασικά κοινά και γλώσσες επικοινωνίας.
- Νέα επιχείρηση, ανανέωση ταυτότητας ή ευρύτερη αλλαγή.
- Υπάρχον όνομα, αναγνωρισιμότητα και στοιχεία που πρέπει να διατηρηθούν.
Καταγράψτε τις εφαρμογές που θα χρησιμοποιούνται
Ξεκινήστε από τις στιγμές όπου ο άνθρωπος συναντά την επιχείρηση: βρίσκει την είσοδο, αναγνωρίζει τον χώρο, κατανοεί τις υπηρεσίες, επικοινωνεί και διαβάζει πληροφορίες μετά την επίσκεψη. Μετατρέψτε αυτές τις στιγμές σε εφαρμογές με σαφή σειρά προτεραιότητας.
Η ολοκληρωμένη ταυτότητα είναι σύστημα εργασίας. Λογότυπο, τυπογραφία, χρώματα και κανόνες σύνθεσης χρειάζεται να υποστηρίζουν τις συμφωνημένες μορφές. Ορίστε τον σκοπό κάθε εφαρμογής πριν συγκρίνετε προτάσεις ή συμφωνήσετε ημερομηνία ολοκλήρωσης.
- Ταυτότητα: εκδοχές λογοτύπου, τυπογραφία, χρώματα και οδηγίες χρήσης.
- Έντυπα: κάρτες, εταιρικό υλικό, ενημερωτικά έντυπα ή γραφικά συσκευασίας φαρμακείου, ανάλογα με την ανάγκη.
- Χώρος: εξωτερική σήμανση, αναγνώριση χώρων και συμφωνημένες γραφιστικές εφαρμογές.
- Digital: σελίδες website, στοιχεία επικοινωνίας και πρότυπα για την ομάδα.
Ετοιμάστε περιεχόμενο και ορίστε εγκρίσεις
Συγκεντρώστε αρχεία ταυτότητας, περιγραφές υπηρεσιών, στοιχεία επικοινωνίας, φωτογραφίες και διαθέσιμες προδιαγραφές προμηθευτών. Ξεχωρίστε τι είναι έτοιμο, τι χρειάζεται επεξεργασία και τι πρέπει να παραχθεί. Η επιχείρηση ορίζει ποιος εγκρίνει τις επαγγελματικές πληροφορίες και τις περιγραφές υπηρεσιών.
Για ελληνική και αγγλική επικοινωνία, συμφωνήστε ποιες σελίδες και εφαρμογές χρειάζονται και τις δύο γλώσσες. Ονόματα, τίτλοι, προσόντα, διευθύνσεις και στοιχεία επικοινωνίας πρέπει να είναι συνεπή. Συζητήστε ποιος θα αναλάβει μετάφραση, κείμενα, φωτογραφίες και καταχώριση περιεχομένου, ώστε να αποτυπωθούν καθαρά στην πρόταση.
Χρησιμοποιήστε πραγματικά έργα ως βάση συζήτησης
Το έργο του Δρ. Γεώργιου Μητράκου συνδέει ένα προσωπικό σήμα με εταιρικές εφαρμογές και website. Η ταυτότητα της Σοφίας Δρόσου δίνει ένα ακόμη παράδειγμα επαγγελματικής παρουσίας. Δείτε πώς η κατεύθυνση συνεχίζεται στις εφαρμογές και εξηγήστε ποιες ποιότητες αφορούν τη δική σας επιχείρηση.
Τα παραδείγματα βοηθούν τη συζήτηση του brief. Η υπηρεσία Branding Υγείας & Ευεξίας συγκεντρώνει αντικείμενο, στάδια συνεργασίας και σχετικά έργα.
Συμφωνήστε αντικείμενο, επένδυση και σειρά εργασιών
Προσδιορίστε τις πρώτες εφαρμογές που χρειάζεστε και τις αποφάσεις από τις οποίες εξαρτώνται. Το website μπορεί να χρειάζεται εγκεκριμένα κείμενα και φωτογραφίες. Τα τελικά αρχεία σήμανσης απαιτούν επιβεβαιωμένες διαστάσεις και προδιαγραφές προμηθευτή. Καταγράψτε αυτές τις εξαρτήσεις πριν οριστούν ορόσημα.
Αν έχετε σκεφτεί έναν προϋπολογισμό, μπορείτε να τον μοιραστείτε για να συζητήσουμε τι μπορεί να περιλαμβάνει το έργο. Είναι προαιρετικό και η αμοιβή συμφωνείται στην πρόταση. Η πρόταση χρειάζεται να ξεχωρίζει σχεδιασμό, μεταφράσεις, άδειες, εκτυπώσεις, κατασκευές και υποστήριξη όπου αφορούν το έργο. Ο οδηγός για το κόστος branding εξηγεί ποια στοιχεία συγκρίνετε.
Μια λίστα για την πρώτη συζήτηση
- Σύντομη περιγραφή της επιχείρησης, του κοινού και της αλλαγής που χρειάζεστε.
- Εφαρμογές με προτεραιότητες, μορφές και γλώσσες.
- Υπάρχοντα αρχεία και καθαρή εικόνα του έτοιμου περιεχομένου.
- Ένας άνθρωπος που συγκεντρώνει τα σχόλια και συμφωνία για το ποιος δίνει την τελική έγκριση.
- Επιθυμητή ολοκλήρωση, βασικά ορόσημα και προαιρετικό εύρος επένδυσης.
Χρησιμοποιήστε το brief που μπορείτε να κατεβάσετε παρακάτω για να συγκεντρώσετε σημειώσεις με την ομάδα σας. Στη συνέχεια, μιλήστε μας για την επιχείρηση και την κατεύθυνση που θέλετε να εξετάσουμε.
Λίγες σημειώσεις για την πρώτη μας συζήτηση.
Ένα σύντομο brief για να συζητήσετε με την ομάδα σας τι θέλετε να πετύχετε, ποιους θέλετε να προσεγγίσετε και τι χρειάζεστε. Σημειώστε όσα γνωρίζετε. Δεν χρειάζεται να τα έχετε όλα έτοιμα και ο προϋπολογισμός είναι προαιρετικός.
Κατεβάστε το brief έργου (PDF, 1 σελίδα, 80 KB) ↓Η πρότασή μας θα περιγράφει αναλυτικά τη δουλειά, την αμοιβή και το χρονοδιάγραμμα.