Κατασκευή ιστοσελίδας: τι πρέπει να ξεκαθαρίσετε στο branding πριν ξεκινήσετε
Το branding πριν την ιστοσελίδα ξεκαθαρίζει ποιον εξυπηρετεί το νέο site, τι υπόσχεται η επιχείρηση και πώς παρουσιάζει αυτή την υπόσχεση. Το λογότυπο, η οπτική ταυτότητα και τα βασικά μηνύματα αποτελούν μέρος της προετοιμασίας. Ένα νέο site μπορεί να οργανώσει την παρουσία σας, αλλά χρειάζεται σωστό υλικό και συγκεκριμένη κατεύθυνση.
Το αίτημα «θέλω ένα πιο σύγχρονο site» είναι συχνά απολύτως βάσιμο. Μπορεί όμως να κρύβει διαφορετικά προβλήματα: δυσκολία στη χρήση, ασαφή υπηρεσία, πρόχειρη εικόνα ή έλλειψη εμπιστοσύνης. Η λύση εξαρτάται από το ποιο από αυτά αντιμετωπίζετε.
Τι συμβαίνει όταν το site ξεκινά με αδύναμη βάση
Αν το λογότυπο είναι διαθέσιμο μόνο ως μικρή, θολή εικόνα, η σωστή εφαρμογή του δυσκολεύει. Αν οι γραμματοσειρές και τα χρώματα αλλάζουν σε κάθε υλικό, ο σχεδιαστής του site καλείται να επινοήσει ένα σύστημα μέσα στο έργο. Αν κανείς δεν έχει συμφωνήσει τι κάνει την επιχείρηση κατάλληλη για το κοινό της, οι τίτλοι καταλήγουν γενικοί.
Αυτές οι εκκρεμότητες εμφανίζονται ως συνεχείς αλλαγές σε layouts, κείμενα και φωτογραφίες. Μπορούν να οδηγήσουν σε επανάληψη εργασιών που θα είχαν αποφευχθεί με λίγες σωστές αποφάσεις στην αρχή.
Για παράδειγμα, σε μια υποθετική εταιρεία συμβούλων, η φράση «ολοκληρωμένες λύσεις για κάθε ανάγκη» δεν βοηθά τον επισκέπτη να καταλάβει αν η υπηρεσία τον αφορά. Μια συγκεκριμένη περιγραφή του προβλήματος, των πελατών και της μεθόδου της εταιρείας δίνει αμέσως υλικό για τη δομή της σελίδας.
Χρειάζεστε νέο logo ή καλύτερη οργάνωση;
Δεν χρειάζεται κάθε website project να μετατραπεί σε πλήρες rebranding. Ξεκινήστε με έναν σύντομο έλεγχο της σημερινής κατάστασης.
Το brand είναι σαφές και το logo λειτουργεί. Κρατήστε τα βασικά στοιχεία και οργανώστε τις εκδοχές, τα χρώματα, την τυπογραφία και τις ψηφιακές εφαρμογές που λείπουν. Αν χρειάζεστε κριτήρια αξιολόγησης, δείτε τι κάνει ένα επαγγελματικό logo λειτουργικό σε κάθε εφαρμογή.
Το logo λειτουργεί, αλλά η υπόλοιπη εικόνα είναι ασύνδετη. Αναπτύξτε την οπτική και λεκτική κατεύθυνση που θα χρειαστεί ο σχεδιασμός του site. Μπορεί να αρκεί ένα στοχευμένο σύστημα, ανάλογο με το έργο.
Η εικόνα και το μήνυμα δεν εκφράζουν πλέον την επιχείρηση. Εξετάστε πρώτα τη θέση, το κοινό και το εύρος της αλλαγής. Ο οδηγός μας για το πότε χρειάζεται rebranding βοηθά να ξεχωρίσετε μια ανανέωση από μια βαθύτερη ανάγκη.
Branding πριν την ιστοσελίδα: η σωστή σειρά εργασιών
Κατανόηση του στόχου. Ορίστε τι θέλετε να κάνει ο επισκέπτης: να ζητήσει προσφορά, να κλείσει ραντεβού, να αγοράσει ή να κατανοήσει μια σύνθετη υπηρεσία. Διαφορετικοί στόχοι οδηγούν σε διαφορετική δομή.
Ξεκαθάρισμα πρότασης και ταυτότητας. Συμφωνήστε τι προσφέρετε, σε ποιον, με ποια τεκμήρια και με ποιον χαρακτήρα. Ετοιμάστε τις βασικές σχεδιαστικές και λεκτικές κατευθύνσεις.
Οργάνωση περιεχομένου και διαδρομών. Καθορίστε τις σελίδες, τα ερωτήματα που απαντούν και την επόμενη χρήσιμη ενέργεια. Τα κείμενα, οι πραγματικές εικόνες και τα case studies πρέπει να επηρεάζουν τον σχεδιασμό νωρίς.
Σχεδιασμός και ανάπτυξη. Μεταφέρετε την ταυτότητα σε λειτουργική εμπειρία, με προσοχή σε κινητό, αναγνωσιμότητα, ταχύτητα και εύκολη ενημέρωση.
Έλεγχος πριν και μετά το λανσάρισμα. Δοκιμάστε φόρμες, συνδέσμους και βασικές διαδρομές. Καταγράψτε τι θέλετε να μετράτε και αξιολογήστε την ποιότητα των αιτημάτων που έρχονται, μαζί με τη λειτουργία των σελίδων.
Οι εργασίες μπορούν να προχωρούν παράλληλα όπου αυτό έχει νόημα. Η ουσία είναι να μην οριστικοποιούνται κρίσιμες εφαρμογές πάνω σε αποφάσεις branding που παραμένουν ανοιχτές.
Τι μας δείχνει η ενιαία προσέγγιση
Στο έργο της Pentagram για την A2A, η οπτική ταυτότητα και το website μοιράζονται μια κοινή τυπογραφική κατεύθυνση, προσαρμοσμένη στον χαρακτήρα του studio. Είναι ένα χρήσιμο παράδειγμα του πώς οι αποφάσεις ταυτότητας μπορούν να μεταφράζονται σε ψηφιακή εμπειρία.
Αντίστοιχα, ο Chris Do, σε συζήτηση του The Futur για την αξία της δημιουργικής εργασίας, προτείνει να διερευνάται γιατί ένα νέο website αποτελεί προτεραιότητα για την επιχείρηση. Αυτή η διάγνωση βοηθά να συμφωνηθεί το σωστό έργο.
Ποιος συνεργάτης μπορεί να συνδέσει τα κομμάτια;
Ζητήστε να μάθετε ποιος αναλαμβάνει τη στρατηγική, το περιεχόμενο, την οπτική ταυτότητα, το UX και την ανάπτυξη. Δεν είναι απαραίτητο να τα κάνει όλα ένας άνθρωπος. Χρειάζεται όμως κοινή κατεύθυνση και σαφής ευθύνη για τη συνοχή του αποτελέσματος.
Ο σωστός επαγγελματίας θα σας εξηγήσει τι αξίζει να διατηρηθεί και ποια κενά επηρεάζουν το website. Θα προτείνει εύρος εργασιών ανάλογο με τις ανάγκες σας και θα συνδέσει τις προτεραιότητες με τον διαθέσιμο χρόνο και προϋπολογισμό.
Συχνές ερωτήσεις
Μπορεί να γίνει καλό site με ένα μέτριο λογότυπο;
Μπορεί να βελτιωθεί σημαντικά η λειτουργία και η επικοινωνία του site. Χρειάζεται όμως να αξιολογηθεί αν το λογότυπο δημιουργεί πραγματικό πρόβλημα αναγνωσιμότητας, καταλληλότητας ή συνέπειας και να αντιμετωπιστεί στο σωστό εύρος.
Μπορούν branding και website να γίνουν ταυτόχρονα;
Ναι, με συντονισμό και σαφή στάδια εγκρίσεων. Η έρευνα, η αρχιτεκτονική περιεχομένου και η συλλογή υλικού μπορούν να τρέχουν παράλληλα, ενώ η οριστική σχεδιαστική εφαρμογή ακολουθεί τις βασικές αποφάσεις ταυτότητας.
Τι να ετοιμάσω πριν ζητήσω προσφορά για site;
Περιγράψτε τον στόχο, το κοινό, τις βασικές υπηρεσίες, τις απαραίτητες λειτουργίες και το διαθέσιμο υλικό. Συγκεντρώστε τα αρχεία ταυτότητας, τα υπάρχοντα κείμενα και παραδείγματα που εξηγούν τι σας προβληματίζει σήμερα.
Σκέφτεστε νέο website; Το branding πριν την ιστοσελίδα βοηθά το έργο να ξεκινήσει με σαφή υλικά, μηνύματα και προτεραιότητες. Στη Hello Design εξετάζουμε μαζί το brand, το περιεχόμενο και την ψηφιακή εμπειρία. Ας δούμε τι χρειάζεται να προηγηθεί στο δικό σας έργο.