Εταιρική και οπτική ταυτότητα: τι πρέπει να παραλάβετε

Μια ολοκληρωμένη εταιρική και οπτική ταυτότητα πρέπει να μπορεί να χρησιμοποιηθεί από την επιχείρηση, τον developer, το τυπογραφείο και τους συνεργάτες marketing. Χρειάζεται σχεδιαστικό σύστημα, βασικές εφαρμογές και σαφείς οδηγίες. Ένα λογότυπο μαζί με μια επαγγελματική κάρτα δεν καλύπτει από μόνο του όλες αυτές τις ανάγκες.

Το κρίσιμο ερώτημα στην παράδοση ενός project είναι πρακτικό: μπορεί η ομάδα σας να δημιουργήσει το επόμενο έντυπο, post ή presentation χωρίς να μαντεύει πώς πρέπει να δείχνει το brand;

Ξεκαθαρίστε τι σημαίνει εταιρική ταυτότητα στην προσφορά

Στην αγορά, οι όροι εταιρική ταυτότητα, οπτική ταυτότητα και brand identity συχνά χρησιμοποιούνται με διαφορετικό εύρος. Για αυτό χρειάζεται συγκεκριμένη περιγραφή εργασιών.

Η οπτική ταυτότητα καλύπτει τη σχεδιαστική έκφραση: λογότυπο, χρώματα, τυπογραφία, εικόνες και κανόνες σύνθεσης. Μια ευρύτερη συνεργασία μπορεί να περιλαμβάνει positioning, βασικά μηνύματα και λεκτική ταυτότητα. Η εταιρική συμπεριφορά και η εμπειρία πελάτη απαιτούν επίσης αποφάσεις και εφαρμογή από την ίδια την επιχείρηση.

Ζητήστε να αναφέρονται ξεχωριστά η στρατηγική, ο σχεδιασμός, οι εφαρμογές και οι οδηγίες χρήσης. Έτσι συγκρίνετε ουσιαστικά δύο προτάσεις συνεργασίας.

Τα παραδοτέα που κάνουν το σύστημα λειτουργικό

Λογότυπο και εκδοχές. Συμφωνήστε ποιες συνθέσεις χρειάζεστε, σε ποια φόντα λειτουργούν και πότε χρησιμοποιείται κάθε μία. Οι οδηγίες πρέπει να εξηγούν και τι αποφεύγουμε, όπως παραμόρφωση ή αυθαίρετη αλλαγή χρώματος.

Χρωματική παλέτα με ρόλους. Ποια χρώματα είναι βασικά, ποια συμπληρωματικά και ποια κατάλληλα για κείμενο ή φόντο; Η παράδοση χρειάζεται κωδικούς για τις σχετικές χρήσεις, μαζί με παραδείγματα συνδυασμών. Η παλέτα πρέπει να δοκιμάζεται στο πραγματικό περιεχόμενο.

Τυπογραφικό σύστημα. Εκτός από το όνομα της γραμματοσειράς, χρειάζονται κανόνες για τίτλους, κυρίως κείμενο και βοηθητική πληροφορία. Για ένα ελληνικό και αγγλικό brand, ελέγξτε και τα δύο αλφάβητα, τους τόνους και την εμφάνιση σε μικρή οθόνη.

Εικόνες και γραφιστικά στοιχεία. Φωτογραφικό ύφος, εικονογράφηση, μοτίβα και εικονίδια πρέπει να έχουν κοινή κατεύθυνση. Χρειάζονται παραδείγματα επιλογής και χρήσης, ώστε κάθε νέα εφαρμογή να μη μοιάζει με διαφορετική επιχείρηση.

Εφαρμογές προτεραιότητας. Προσφορά, παρουσίαση, email signature, εταιρικό έντυπο, social templates ή συσκευασία: η λίστα προκύπτει από τη λειτουργία της επιχείρησης. Η αξία βρίσκεται στη χρησιμότητα των εφαρμογών, όχι στο πλήθος τους.

Brand guidelines που απαντούν σε καθημερινές ερωτήσεις

Ένας χρήσιμος οδηγός εξηγεί πώς εφαρμόζεται η ταυτότητα. Ποια εκδοχή μπαίνει σε μικρή επιφάνεια; Πώς συνδυάζονται εικόνα και τίτλος; Τι γίνεται όταν ένα ελληνικό κείμενο είναι μεγαλύτερο από το αγγλικό; Πώς χειριζόμαστε συνεργαζόμενα λογότυπα;

Η Pentagram, στο έργο για την Ankorstore, περιγράφει ένα σύστημα στο οποίο η στρατηγική εκφράζεται με εικόνες, σχήματα και εφαρμογές στο website. Το παράδειγμα δείχνει πώς μια κοινή ιδέα μπορεί να οργανώνει πολλές διαφορετικές εκφράσεις μιας ταυτότητας.

Στη δική σας επιχείρηση, αυτό μπορεί να είναι πολύ απλούστερο: λίγα σωστά templates, μια σαφής ιεραρχία πληροφορίας και οδηγίες που η ομάδα καταλαβαίνει.

Η δοκιμή παράδοσης πριν κλείσει το project

Ζητήστε από έναν άνθρωπο της ομάδας σας να χρησιμοποιήσει ένα template με πραγματικό περιεχόμενο. Μπορεί να αλλάξει τίτλο, εικόνα και στοιχεία επικοινωνίας χωρίς να χαλάσει τη σύνθεση; Μπορεί να εξαγάγει το αρχείο που χρειάζεται;

Ελέγξτε επίσης αν ο developer έχει όσα χρειάζεται για τη μεταφορά στο site και αν έχουν αποσαφηνιστεί οι άδειες γραμματοσειρών και εικόνων που περιλαμβάνονται στην παράδοση. Η σύντομη παρουσίαση του συστήματος στην ομάδα περιορίζει παρερμηνείες και χαμένα αρχεία.

Ο κατάλληλος συνεργάτης σχεδιάζει και για τη συνέχεια

Ένας επαγγελματίας χρειάζεται να καταλάβει ποιος θα χρησιμοποιεί το υλικό μετά την παράδοση. Άλλο σύστημα απαιτεί μια επιχείρηση με εσωτερικό designer και άλλο μια μικρή ομάδα που ενημερώνει μόνη της τις παρουσιάσεις της.

Ρωτήστε πώς θα οργανωθούν τα αρχεία, τι υποστήριξη προβλέπεται και πώς προστίθενται νέες εφαρμογές. Το ζητούμενο είναι να αποκτήσετε μια ταυτότητα που μπορεί να εξελίσσεται με συνέπεια. Για τη συνολική εικόνα της διαδικασίας, διαβάστε και τι είναι branding.

Συχνές ερωτήσεις

Χρειάζεται κάθε μικρή επιχείρηση μεγάλο brand book;

Όχι. Χρειάζεται οδηγό ανάλογο με τις εφαρμογές και τους ανθρώπους που θα τον χρησιμοποιούν. Ένα σύντομο, συγκεκριμένο εγχειρίδιο μπορεί να είναι πιο χρήσιμο από πολλές σελίδες γενικών διατυπώσεων.

Μπορούμε να κρατήσουμε το υπάρχον λογότυπο;

Ναι, εφόσον εξυπηρετεί τη θέση και τις λειτουργικές ανάγκες του brand. Η ανάπτυξη χρωμάτων, τυπογραφίας, εικόνων και templates μπορεί να οργανώσει ουσιαστικά την παρουσία σας χωρίς αλλαγή σήματος.

Περιλαμβάνει η εταιρική ταυτότητα και το website;

Μόνο αν αναφέρεται στο συμφωνημένο εύρος. Η σχεδιαστική κατεύθυνση για ψηφιακές εφαρμογές διαφέρει από τον πλήρη σχεδιασμό, την ανάπτυξη και τη συντήρηση ιστοσελίδας.

Στη Hello Design οργανώνουμε την οπτική ταυτότητα γύρω από τις πραγματικές ανάγκες της επιχείρησης και της ομάδας της. Ας χαρτογραφήσουμε τις εφαρμογές που χρειάζεστε.