Εταιρική και οπτική ταυτότητα: τι πρέπει να παραλάβετε
Μια ολοκληρωμένη εταιρική και οπτική ταυτότητα πρέπει να μπορεί να χρησιμοποιηθεί από την επιχείρηση, τον developer, το τυπογραφείο και τους συνεργάτες marketing. Χρειάζεται σχεδιαστικό σύστημα, βασικές εφαρμογές και σαφείς οδηγίες. Ένα λογότυπο μαζί με μια επαγγελματική κάρτα δεν καλύπτει από μόνο του όλες αυτές τις ανάγκες.
Το κρίσιμο ερώτημα στην παράδοση ενός project είναι πρακτικό: μπορεί η ομάδα σας να δημιουργήσει το επόμενο έντυπο, post ή presentation χωρίς να μαντεύει πώς πρέπει να δείχνει το brand;
Λογότυπο, οπτική ταυτότητα και branding: ποια είναι η διαφορά;
Το λογότυπο είναι η βασική υπογραφή της επιχείρησης. Η οπτική ταυτότητα ορίζει πώς συνεργάζονται αυτή η υπογραφή, τα χρώματα, η τυπογραφία και η εικόνα σε διαφορετικές εφαρμογές. Το branding δίνει τη συνολική κατεύθυνση: σε ποιον απευθύνεται η επιχείρηση, τι υπόσχεται και πώς εκφράζει τη θέση της.
Σκεφτείτε μια παρουσίαση και μια επαγγελματική κάρτα. Μπορούν να έχουν το ίδιο λογότυπο, αλλά να μοιάζουν ασύνδετες αν αλλάζουν αυθαίρετα οι γραμματοσειρές, τα χρώματα και η διάταξη. Ο σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας οργανώνει αυτές τις αποφάσεις σε ένα σύστημα που χρησιμοποιείται με συνέπεια.
Για τις τεχνικές απαιτήσεις του σήματος, δείτε τον οδηγό σχεδιασμού λογοτύπου. Για τη συνολική συνεργασία, η υπηρεσία Branding & Rebranding εξηγεί τα στάδια και τον τρόπο καθορισμού των παραδοτέων.
Ξεκαθαρίστε τι σημαίνει εταιρική ταυτότητα στην προσφορά
Στην αγορά, οι όροι εταιρική ταυτότητα, οπτική ταυτότητα και brand identity συχνά χρησιμοποιούνται με διαφορετικό εύρος. Για αυτό χρειάζεται συγκεκριμένη περιγραφή εργασιών.
Η οπτική ταυτότητα καλύπτει τη σχεδιαστική έκφραση: λογότυπο, χρώματα, τυπογραφία, εικόνες και κανόνες σύνθεσης. Μια ευρύτερη συνεργασία μπορεί να περιλαμβάνει positioning, βασικά μηνύματα και λεκτική ταυτότητα. Η εταιρική συμπεριφορά και η εμπειρία πελάτη απαιτούν επίσης αποφάσεις και εφαρμογή από την ίδια την επιχείρηση.
Ζητήστε να αναφέρονται ξεχωριστά η στρατηγική, ο σχεδιασμός, οι εφαρμογές και οι οδηγίες χρήσης. Έτσι συγκρίνετε ουσιαστικά δύο προτάσεις συνεργασίας.
Τα παραδοτέα που κάνουν το σύστημα λειτουργικό
Λογότυπο και εκδοχές. Συμφωνήστε ποιες συνθέσεις χρειάζεστε, σε ποια φόντα λειτουργούν και πότε χρησιμοποιείται κάθε μία. Οι οδηγίες πρέπει να εξηγούν και τι αποφεύγουμε, όπως παραμόρφωση ή αυθαίρετη αλλαγή χρώματος.
Χρωματική παλέτα με ρόλους. Ποια χρώματα είναι βασικά, ποια συμπληρωματικά και ποια κατάλληλα για κείμενο ή φόντο; Η παράδοση χρειάζεται κωδικούς για τις σχετικές χρήσεις, μαζί με παραδείγματα συνδυασμών. Η παλέτα πρέπει να δοκιμάζεται στο πραγματικό περιεχόμενο.
Τυπογραφικό σύστημα. Εκτός από το όνομα της γραμματοσειράς, χρειάζονται κανόνες για τίτλους, κυρίως κείμενο και βοηθητική πληροφορία. Για ένα ελληνικό και αγγλικό brand, ελέγξτε και τα δύο αλφάβητα, τους τόνους και την εμφάνιση σε μικρή οθόνη.
Εικόνες και γραφιστικά στοιχεία. Φωτογραφικό ύφος, εικονογράφηση, μοτίβα και εικονίδια πρέπει να έχουν κοινή κατεύθυνση. Χρειάζονται παραδείγματα επιλογής και χρήσης, ώστε κάθε νέα εφαρμογή να μη μοιάζει με διαφορετική επιχείρηση.
Εφαρμογές προτεραιότητας. Προσφορά, παρουσίαση, email signature, εταιρικό έντυπο, social templates ή συσκευασία: η λίστα προκύπτει από τη λειτουργία της επιχείρησης. Η αξία βρίσκεται στη χρησιμότητα των εφαρμογών, όχι στο πλήθος τους.
Εταιρική και οπτική ταυτότητα στην πράξη: τρία έργα
Τα επόμενα παραδείγματα από το portfolio της Hello Design δείχνουν διαφορετικούς τρόπους εφαρμογής μιας ταυτότητας. Οι εφαρμογές τους εξηγούν τη σχεδιαστική λογική· η λίστα παραδοτέων κάθε νέας συνεργασίας συμφωνείται με βάση τις δικές της ανάγκες.
Arian Maritime: από την εταιρική κάρτα στην εκθεσιακή επικοινωνία
Στο rebranding της Arian Maritime, το επανασχεδιασμένο λογότυπο συνδέθηκε με ένα κοινό σύστημα συμβόλου, τυπογραφίας και χρώματος. Η ίδια κατεύθυνση μεταφέρθηκε σε επιστολόχαρτα, επαγγελματικές κάρτες, έντυπα, καταχωρίσεις και banners εκθέσεων και εκδηλώσεων.
Το πρακτικό ζητούμενο είναι η συνέπεια ανάμεσα στην καθημερινή επικοινωνία και σε μια μεγάλη δημόσια εφαρμογή. Στο έργο Arian Maritime παρουσιάζονται και προτάσεις σήμανσης, οι οποίες δηλώνονται ως μακέτες και οπτικοποιήσεις.
MAMAproject: μια γεωμετρική ιδέα σε διαφορετικές επιφάνειες
Στη MAMAproject, η γεωμετρία του συμβόλου σχηματίζει τα δύο Μ και συνδέεται με την αρχιτεκτονική προσέγγιση του γραφείου. Η παρουσίαση περιλαμβάνει επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, σημειωματάρια και brochure.
Μια κοινή ιδέα μπορεί να δώσει διαφορετικές συνθέσεις, ανάλογα με το μέγεθος και τη χρήση κάθε εντύπου. Δείτε την οπτική ταυτότητα MAMAproject για τη σχέση ανάμεσα στο σύμβολο και στις εφαρμογές του.
Artworld: η οπτική ταυτότητα από το έντυπο στην οθόνη
Για την Artworld, το λογότυπο και η οπτική ταυτότητα αναπτύχθηκαν με έντονη τυπογραφική γλώσσα και κόκκινη παλέτα. Το έργο περιλαμβάνει επίσης τον σχεδιασμό και την ανάπτυξη του e-shop, συνδέοντας την ταυτότητα με την ψηφιακή παρουσία της gallery.
Τα εταιρικά έντυπα και οι ψηφιακές εφαρμογές έχουν διαφορετικές απαιτήσεις, αλλά χρειάζονται κοινό χαρακτήρα. Η παρουσίαση Artworld δείχνει αυτή τη σύνδεση. Ο σχεδιασμός και η ανάπτυξη μιας ιστοσελίδας παραμένουν ξεχωριστό αντικείμενο που χρειάζεται να ορίζεται στην προσφορά.
Brand guidelines που απαντούν σε καθημερινές ερωτήσεις
Ένας χρήσιμος οδηγός εξηγεί πώς εφαρμόζεται η ταυτότητα. Ποια εκδοχή μπαίνει σε μικρή επιφάνεια; Πώς συνδυάζονται εικόνα και τίτλος; Τι γίνεται όταν ένα ελληνικό κείμενο είναι μεγαλύτερο από το αγγλικό; Πώς χειριζόμαστε συνεργαζόμενα λογότυπα;
Η Pentagram, στο έργο για την Ankorstore, περιγράφει ένα σύστημα στο οποίο η στρατηγική εκφράζεται με εικόνες, σχήματα και εφαρμογές στο website. Το παράδειγμα δείχνει πώς μια κοινή ιδέα μπορεί να οργανώνει πολλές διαφορετικές εκφράσεις μιας ταυτότητας.
Στη δική σας επιχείρηση, αυτό μπορεί να είναι πολύ απλούστερο: λίγα σωστά templates, μια σαφής ιεραρχία πληροφορίας και οδηγίες που η ομάδα καταλαβαίνει.
Τι πρέπει να περιέχει ο τελικός φάκελος παράδοσης
Αρχεία λογοτύπου για τις συμφωνημένες χρήσεις. Διανυσματικά αρχεία, όπως SVG ή κατάλληλο PDF, και αρχεία εικόνας για την καθημερινή επικοινωνία. Κάθε έκδοση χρειάζεται σαφές όνομα, χρώμα και προβλεπόμενο φόντο. Για έντυπα, οι τεχνικές προδιαγραφές επιβεβαιώνονται με τον προμηθευτή παραγωγής.
Κωδικοί χρωμάτων και κανόνες τυπογραφίας. RGB και HEX για ψηφιακές εφαρμογές, καθώς και οι κατάλληλες προδιαγραφές για εκτύπωση. Οι γραμματοσειρές, οι άδειές τους και το ποιος τις προμηθεύεται πρέπει να αναφέρονται καθαρά. Η αποστολή ενός αρχείου γραμματοσειράς δεν συνεπάγεται από μόνη της δικαίωμα χρήσης.
Συμφωνημένες εφαρμογές και επεξεργάσιμα templates. Ορίστε ποιες κάρτες, παρουσιάσεις, έντυπα ή ψηφιακές μακέτες περιλαμβάνονται. Διευκρινίστε ποια αρχεία θα είναι επεξεργάσιμα, σε ποια προγράμματα και αν χρειάζεται πρόσθετη συνδρομή ή άδεια για τη χρήση τους.
Οδηγός χρήσης και οργάνωση. Ένας φάκελος με ξεκάθαρη διάκριση ανάμεσα σε αρχεία για οθόνη, εκτύπωση και επεξεργασία, μαζί με τα brand guidelines. Η προσφορά πρέπει επίσης να ξεχωρίζει τον σχεδιασμό από εκτυπώσεις, κατασκευές, αγορές εικόνων και μελλοντικές ενημερώσεις.
Η δοκιμή παράδοσης πριν κλείσει το project
Ζητήστε από έναν άνθρωπο της ομάδας σας να χρησιμοποιήσει ένα template με πραγματικό περιεχόμενο. Μπορεί να αλλάξει τίτλο, εικόνα και στοιχεία επικοινωνίας χωρίς να χαλάσει τη σύνθεση; Μπορεί να εξαγάγει το αρχείο που χρειάζεται;
Ελέγξτε επίσης αν ο developer έχει όσα χρειάζεται για τη μεταφορά στο site και αν έχουν αποσαφηνιστεί οι άδειες γραμματοσειρών και εικόνων που περιλαμβάνονται στην παράδοση. Η σύντομη παρουσίαση του συστήματος στην ομάδα περιορίζει παρερμηνείες και χαμένα αρχεία.
Ο κατάλληλος συνεργάτης σχεδιάζει και για τη συνέχεια
Ένας επαγγελματίας χρειάζεται να καταλάβει ποιος θα χρησιμοποιεί το υλικό μετά την παράδοση. Άλλο σύστημα απαιτεί μια επιχείρηση με εσωτερικό designer και άλλο μια μικρή ομάδα που ενημερώνει μόνη της τις παρουσιάσεις της.
Ρωτήστε πώς θα οργανωθούν τα αρχεία, τι υποστήριξη προβλέπεται και πώς προστίθενται νέες εφαρμογές. Το ζητούμενο είναι να αποκτήσετε μια ταυτότητα που μπορεί να εξελίσσεται με συνέπεια. Για τη συνολική εικόνα της διαδικασίας, διαβάστε και τι είναι branding.
Συχνές ερωτήσεις
Χρειάζεται κάθε μικρή επιχείρηση μεγάλο brand book;
Όχι. Χρειάζεται οδηγό ανάλογο με τις εφαρμογές και τους ανθρώπους που θα τον χρησιμοποιούν. Ένα σύντομο, συγκεκριμένο εγχειρίδιο μπορεί να είναι πιο χρήσιμο από πολλές σελίδες γενικών διατυπώσεων.
Μπορούμε να κρατήσουμε το υπάρχον λογότυπο;
Ναι, εφόσον εξυπηρετεί τη θέση και τις λειτουργικές ανάγκες του brand. Η ανάπτυξη χρωμάτων, τυπογραφίας, εικόνων και templates μπορεί να οργανώσει ουσιαστικά την παρουσία σας χωρίς αλλαγή σήματος.
Περιλαμβάνει η εταιρική ταυτότητα και το website;
Μόνο αν αναφέρεται στο συμφωνημένο εύρος. Η σχεδιαστική κατεύθυνση για ψηφιακές εφαρμογές διαφέρει από τον πλήρη σχεδιασμό, την ανάπτυξη και τη συντήρηση ιστοσελίδας.
Από τον οδηγό στο δικό σας έργο
Στη Hello Design ξεκινάμε από τον στόχο της επιχείρησης και οργανώνουμε τη δημιουργική κατεύθυνση μαζί με τις απαραίτητες εφαρμογές. Ο σχεδιασμός, η ανάπτυξη και η παραγωγή χρειάζονται κοινή συνεννόηση ανάμεσα στην επιχείρηση και στις ειδικότητες που συμμετέχουν.
Δείτε την υπηρεσία Branding & Rebranding για τα στάδια συνεργασίας και τα παραδοτέα. Για την πρώτη συζήτηση, αρκούν μια σύντομη περιγραφή της επιχείρησης, οι εφαρμογές που χρειάζεστε και το επιθυμητό χρονοδιάγραμμα. Ας συζητήσουμε την εταιρική σας ταυτότητα.