Πώς να επιλέξετε συνεργάτη για branding και web design

Ο κατάλληλος συνεργάτης για branding και web design πρέπει να κατανοεί τον στόχο σας, να εξηγεί τις αποφάσεις του και να διαθέτει διαδικασία που οδηγεί σε εφαρμόσιμο αποτέλεσμα. Το portfolio και η τιμή είναι μέρος της αξιολόγησης. Χρειάζεται επίσης σαφής εικόνα για το εύρος, τους ρόλους και τον τρόπο συνεργασίας.

Η επιλογή αυτή επηρεάζει περισσότερα από την εμφάνιση του project. Επηρεάζει ποιες ερωτήσεις θα τεθούν, ποια προβλήματα θα εντοπιστούν εγκαίρως και πόσο εύκολα θα μπορεί η ομάδα σας να χρησιμοποιήσει το τελικό υλικό.

Ξεκινήστε από το πρόβλημα που θέλετε να λύσετε

Πριν αναζητήσετε γραφίστα, branding agency ή web designer, περιγράψτε τι χρειάζεται να αλλάξει. «Οι πελάτες δεν καταλαβαίνουν τη νέα υπηρεσία μας» είναι πιο χρήσιμη αφετηρία από το «θέλουμε κάτι μοντέρνο». «Το site δεν υποστηρίζει αιτήματα από κινητό» προσδιορίζει διαφορετική ανάγκη από το «η εικόνα μας δεν αντιστοιχεί πλέον στην ποιότητά μας».

Δεν χρειάζεται να έχετε ήδη τη λύση. Χρειάζεται να δώσετε στον επαγγελματία αρκετό πλαίσιο για να σας βοηθήσει να την ορίσετε. Αν ένας συνεργάτης αποδεχθεί αμέσως κάθε αρχικό αίτημα χωρίς να το εξετάσει, χάνεται μια ουσιαστική ευκαιρία διάγνωσης.

Δείτε το portfolio ως απόδειξη τρόπου σκέψης

Αναζητήστε πραγματικά projects με διαφορετικές εφαρμογές και εξήγηση της κατεύθυνσης. Ρωτήστε ποιο πρόβλημα αντιμετώπιζε ο πελάτης, ποιο ήταν το εύρος της συμμετοχής του σχεδιαστή και γιατί επιλέχθηκε η συγκεκριμένη λύση.

Ένα σχετικό έργο στον κλάδο σας είναι χρήσιμο, αλλά δεν είναι το μοναδικό κριτήριο. Μετρά και η ικανότητα να ερευνηθεί μια νέα αγορά και να σχεδιαστεί για διαφορετικό κοινό. Η ύπαρξη εντυπωσιακών εικόνων δεν αποδεικνύει από μόνη της αποτελεσματικότητα ή επιτυχημένη συνεργασία.

Η Pentagram παρουσιάζει στο έργο της για την A2A τη σύνδεση της ταυτότητας με τον χαρακτήρα του studio και την εφαρμογή της στο website. Ένας υποψήφιος συνεργάτης πρέπει αντίστοιχα να μπορεί να σας εξηγήσει τη σχέση ανάμεσα στο ζητούμενο και στις αποφάσεις του.

Έξι ερωτήσεις για την πρώτη συνάντηση

Πώς θα καταλάβετε την επιχείρηση και το κοινό μας; Ζητήστε να ακούσετε τη διαδικασία έρευνας και ποια δική σας συμμετοχή χρειάζεται.

Ποια στοιχεία θεωρείτε ότι αξίζει να κρατήσουμε; Η απάντηση δείχνει αν ο επαγγελματίας αξιολογεί τη σημερινή κατάσταση ή θεωρεί δεδομένο ότι όλα πρέπει να αντικατασταθούν.

Με ποια κριτήρια θα εγκρίνουμε μια κατεύθυνση; Χρειάζεται κοινή βάση για τη συζήτηση, ώστε οι αποφάσεις να συνδέονται με τον στόχο και το κοινό.

Ποιος αναλαμβάνει κάθε μέρος του έργου; Ξεκαθαρίστε υπεύθυνους για στρατηγική, κείμενα, σχεδιασμό, ανάπτυξη και συντονισμό, ανάλογα με το εύρος.

Τι παραλαμβάνουμε και πώς το χρησιμοποιούμε; Συζητήστε αρχεία, templates, οδηγίες, εκπαίδευση και τις χρήσεις που καλύπτει η παράδοση.

Τι συμβαίνει αν προκύψει νέα ανάγκη; Μάθετε πώς αντιμετωπίζονται πρόσθετες εφαρμογές, αλλαγές μετά τις εγκρίσεις και υποστήριξη μετά την ολοκλήρωση.

Πώς συγκρίνονται δύο προσφορές

Αν η μία περιλαμβάνει έρευνα, ταυτότητα, κείμενα και σχεδιασμό site, ενώ η άλλη αφορά μόνο την κατασκευή σε έτοιμο περιβάλλον, οι τελικές τιμές δεν περιγράφουν το ίδιο έργο.

Φτιάξτε έναν κοινό κατάλογο απαιτήσεων: στόχοι, στάδια, παραδοτέα, εφαρμογές, γύροι σχολίων, γλώσσες, υποστήριξη και όσα πρέπει να προμηθεύσει η δική σας ομάδα. Σημειώστε για κάθε πρόταση τι περιλαμβάνεται, τι είναι προαιρετικό και τι παραμένει ασαφές.

Αξιολογήστε επίσης τον χρόνο που χρειάζεται η δική σας συμμετοχή. Μια πρόταση μπορεί να βασίζεται σε έτοιμα κείμενα και φωτογραφίες που ακόμη δεν διαθέτετε. Αυτή η διαφορά επηρεάζει το πραγματικό χρονοδιάγραμμα και το συνολικό εύρος. Για το οικονομικό πλαίσιο, δείτε και τι πληρώνετε σε ένα branding project.

Ένα σύντομο brief που μπορείτε να ετοιμάσετε

Περιγράψτε την επιχείρηση και το βασικό κοινό σας. Καταγράψτε το πρόβλημα, τον λόγο που το έργο γίνεται τώρα και τι θα θεωρούσατε χρήσιμο αποτέλεσμα. Προσθέστε τις βασικές εφαρμογές, το διαθέσιμο υλικό, ένα ενδεικτικό πλαίσιο προϋπολογισμού και μια πραγματική προθεσμία όπου υπάρχει.

Ορίστε επίσης ποιος δίνει συγκεντρωμένα σχόλια και ποιος εγκρίνει. Αν εμπλέκονται αρκετοί άνθρωποι, συμφωνήστε πώς θα συντονιστούν πριν αρχίσουν οι παρουσιάσεις.

Η καλή συνεργασία χρειάζεται δύο ενεργές πλευρές

Ο επαγγελματίας αναλαμβάνει να ερευνήσει, να προτείνει και να τεκμηριώσει. Η επιχείρηση χρειάζεται να δίνει ειλικρινή πληροφόρηση, να συμμετέχει στις κρίσιμες αποφάσεις και να εφαρμόζει όσα συμφωνούνται.

Η σωστή επιλογή συνεργάτη δημιουργεί καλύτερες προϋποθέσεις για το project, χωρίς να καταργεί τη σημασία του προϊόντος, της υπηρεσίας και της εκτέλεσης. Η επαγγελματική κρίση φαίνεται και στην ικανότητα να προτείνεται μια μικρότερη, πιο κατάλληλη παρέμβαση όταν αυτή αρκεί.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι καλύτερο να επιλέξω freelancer ή agency;

Εξαρτάται από το εύρος, τις ειδικότητες και τον συντονισμό που χρειάζεται το έργο. Ελέγξτε ποιος θα δουλέψει πραγματικά στο project, ποια εμπειρία διαθέτει και πώς καλύπτονται οι απαραίτητες εργασίες.

Χρειάζεται να έχει εμπειρία στον δικό μου κλάδο;

Η σχετική εμπειρία βοηθά, αλλά αξιολογήστε επίσης την έρευνα και την κατανόηση του κοινού. Ζητήστε να δείτε πώς προσαρμόστηκε η προσέγγιση σε διαφορετικά projects.

Να επιλέξω απλώς τη χαμηλότερη προσφορά;

Συγκρίνετε πρώτα το ίδιο εύρος και τις ίδιες απαιτήσεις. Μια μικρότερη προσφορά μπορεί να είναι κατάλληλη για μια συγκεκριμένη ανάγκη. Το κρίσιμο είναι να γνωρίζετε τι περιλαμβάνει και τι θα χρειαστεί να καλυφθεί επιπλέον.

Αναζητάτε συνεργάτη για την ταυτότητα ή το website σας; Δείτε το έργο της Hello Design για την Arian Maritime και μιλήστε μας για το ζητούμενό σας. Η συζήτηση ξεκινά από το πρόβλημα που αξίζει να λυθεί.